از سؤال مخاطب شروع کن.
قبل از نوشتن ده‌ها مطلب، ببین مخاطب دقیقاً دنبال چه پاسخی است. کسی که می‌خواهد مقایسه کند با کسی که آمادهٔ خرید است، نیاز یکسانی ندارد. ساختار صفحه باید با همین نیاز هماهنگ باشد.
سایت باید قابل دسترس و قابل استفاده باشد.
صفحه‌ای که باز نمی‌شود، لینک‌های خراب دارد یا روی موبایل گیج‌کننده است، تجربهٔ خوبی نمی‌سازد. من وضعیت فنی و مسیرهای مهم سایت را بررسی می‌کنم و اصلاح‌ها را بر اساس اثر و هزینه اولویت می‌دهم.
محتوا باید چیزی به خواننده اضافه کند.
تکرار یک عبارت، جای توضیح روشن را نمی‌گیرد. مشخصات واقعی، نمونه‌ها، پاسخ سؤال‌ها و تجربهٔ خود کسب‌وکار ارزش دارند. اگر موضوع تخصصی باشد، صاحب دانش همان حوزه باید در بررسی محتوا حضور داشته باشد.
نتیجه را با هدف کسب‌وکار بسنج.
دیدن جایگاه چند عبارت به تنهایی کافی نیست. کلیک مرتبط، درخواست مشاوره و خرید هم اهمیت دارند. قبل از کار باید مشخص شود چه داده‌ای در دسترس است و موفقیت پروژه را با چه معیارهایی بررسی می‌کنیم.
انتظار واقع‌بینانه داشته باش.
زمان و نتیجه به وضعیت سایت، رقابت و کیفیت اجرا وابسته است. من وعدهٔ رتبهٔ قطعی نمی‌دهم؛ در عوض تغییرها، اولویت‌ها و نتیجهٔ بررسی را شفاف مطرح می‌کنم.